El Neuromarketing estudia los efectos de la publicidad y diversas acciones de comunicación que influyen en el cerebro humano. De esta manera, se puede llegar a entender y predecir el comportamiento del consumidor.
En Investigación de Mercados.
Es útil para realizar mediciones biométricas (como la actividad cerebral y el ritmo cardíaco), con los cuales se obtienen conclusiones, para implementar diversas campañas publicitarias y mejorar la comunicación acorde a las necesidades de los diversos usuarios.
Las fases de su estudio de Neuromarketing comprenden:
Eye Tracking (seguimiento de los ojos hacia puntos fuertes en un aviso publicitario o sitio web), Involucramiento Emocional (la emoción percibida al observar una pieza publicitaria), Actividad Electrodérmica (sudoración de la mano), Electroencefalograma y Reconocimiento Facial .
Con esta iniciativa, apoyada por la Universidad Católica, el estudio de Neuromarketing se ha hecho posible. Descubrir cómo el cerebro toma decisiones, las reacciones que el cuerpo emite y todo lo relacionado a la experiencia del consumidor sobre una determinada marca, estará al alcance. Las currículas universitarias de Marketing y Publicidad están por cambiar.
0 comentarios:
Publicar un comentario